canvade
Yeni Üye
İngiliz moda markaları uzun süredir satışlarını artırma şansı için Amerika Birleşik Devletleri'ne bakıyor ve değişen derecelerde başarı elde ediyor. Her katta pazarı ele geçirmeyi başaramayan bir Topshop, Ted Baker veya Hunter Boots var. Sonuçta, Amerika Birleşik Devletleri çok daha büyük, daha çeşitli ve halihazırda geniş bir moda etiketi yelpazesi sunuyor. Çekici İngiliz eksantrikliğine sahip veya kendi iç pazarlarında çekici olan giysiler, büyük Amerikan alışveriş merkezlerinde çekici görünmeyebilir.
Ancak salgın, birçok Amerikalının, Atlantik'in diğer ucundaki markalar da dahil olmak üzere yeni markaları aramak için internette daha fazla zaman harcamasına neden oldu. Şimdi bu süre zarfında yeni popülerlik kazanan üç ikonik Londra markası, Doğu ve Batı Kıyılarında mağaza açmaya karar verdi.
Piyasaya başka kimsenin sahip olmadığı ne getirebilirler? Hunza G, Rixo ve Me+Em kurucuları bayraklarını Amerikan topraklarında dalgalandırmalarının nedenlerini açıklıyor.
Hunza G
Hunza G'yi hiç duymamış olabilirsiniz, ancak muhtemelen Rihanna, Hailey Bieber ve Kim Kardashian gibi markanın imzasını taşıyan kırışık, süper esnek Lycra mayolarını görmüşsünüzdür.
1984 yılında tasarımcı Peter Meadows tarafından kurulan Hunza, 1980'lerin kulüp sahnesinin temelini oluşturan dar ve parlak elbiseleriyle tanınıyordu. Whitney Houston “Biriyle Dans Etmek İstiyorum” videosunda mor bir atlet giyerken, Julia Roberts “Pretty Woman”ın ilk sahnelerinde mavi beyaz kesikli bir tişört giymişti..” Neredeyse 30 yıl sonra, 2015 yılında, yeni kurucu ortak ve kreatif direktör Georgiana Huddart'ın yönetimi altında modası geçen bir dönemin ardından etiket yeniden canlandı.
Adındaki “G” ekinden sorumlu olan Bayan Huddart, kısa sürede kalın ve vücuda oturan, en üst düzeyde esneklik için dairesel bir tezgahta yapılmış, kendine özgü örgü gofre kumaştan mayolar tasarlamaya başladı. Malzeme farklı üst ve alt bedenlere sahip kadınlara uyum sağlar ve 2 ila 12 ABD bedenleri için tek beden mevcuttur.
Bayan Huddart geçen hafta şöyle konuştu: “Bu, giysi bedeninden çok vücut şekli ve bedeniyle ilgili çünkü önemli olan bir giysinin nasıl görünmesi ve uyması gerektiğiyle ilgili.” “Mayo satın almanın beden travmasını tamamen ortadan kaldıramayız ama bu, vücudunuzu yolculuğa çıkarmak için tasarlanmış bir marka.”
Fiyatlar kadınlar için 200 ila 300 dolar, çocuklar için 90 ila 105 dolar arasında değişiyor. Mayo koleksiyonlarında hamilelere uygun parçalar ve beş yaşına uygun çocuk tasarımları yer alıyor. Yakın zamanda göğüs veya popo bölgesinde daha fazla malzeme isteyen kadınlara yönelik bir koleksiyon başlattı ve kişiselleştirilebilir mastektomi teklifi de yakında mevcut olacak. Ve şimdi, tam da şirketin 40. yıl dönümü kutlamaları sırasında, Batı Hollywood, Kaliforniya'daki Melrose Bulvarı'nda altı aylık bir geçici mağaza açıldı.
Rixo
2015 yılında Londra'daki üniversite günlerinden kalma en iyi arkadaşlar olan Henrietta Rix ve Orlagh McCloskey tarafından kurulan Rixo, birçok zengin İngiliz kadının ofis ve akşam yemeği kıyafetleri ve düğün davetlileri için tercih ettiği bir marka haline geldi. Ayırt edici ve neşeli baskılardaki vintage esintili görünümler Rixo'nun alamet-i farikasıdır; genellikle hoş görünen ve ana akım sezon trendlerine ait olmayan parçalar üzerindeki zarif yakalar ve kollar bulunur.
Bayan Rix, “Moda estetiğinin çok punk ve havalı olduğu ve feminen, vintage yetenek sunan pek fazla etiketin olmadığı bir dönemde, elle boyanmış, verev kesimli ipek elbiselerden oluşan küçük bir seçkiyle pazara girdik” dedi. söz konusu. (Aylık adetlerde mevcut olan koleksiyonlar için fiyatlar 250 dolardan başlıyor ve ortalama 500 dolardan başlıyor, ancak gelin parçalarının maliyeti 2.000 dolara kadar çıkabiliyor.)
Bayan Rix, “Yıllar geçtikçe geri gelebilecekleri ve istek uyandıran şekilde fiyatlandırılan ancak tamamen ulaşılmaz olmayan güzel parçalar isteyen bir müşteri tabanının olduğunu biliyorduk” dedi. Bu ilgi Margot Robbie, Selena Gomez ve Ashley Graham gibi ünlülerin yanı sıra annesi Carole Middleton gibi Rixo elbiseleri giyen Galler Prensesi Catherine'e de uzanıyor.
Londra'da üç Rixo mağazası açtıktan ve 2021'de Target ile başarılı bir işbirliği yaptıktan sonra kurucular artık gözlerini New York'a dikmiş durumda. 22 Nisan'da SoHo'daki Prince Street'te, birkaç yıl önce tükenen son derece popüler Gio elbisesinin yeniden piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere mağaza içi ayrıcalıkların yer aldığı bir pop-up açıyorlar.
Ben + Onlar
Clare Hornby'ye 2009 yılında kurduğu çağdaş kadın giyim markası Me+Em'in hedef kitlesinin kim olduğunu sorarsanız cevap “meşgul kadınlar” olur.
Belki alışılmadık bir tepki değil ama eski bir reklamcılık yöneticisi olan Bayan Hornby, bu pazarı güçlü bir şekilde ele geçirdi; en azından Britanya'da. Basit ve çok yönlü parçalar arasında bembeyaz tişörtler, özel kesim blazerler ve dikkatlice genişleyen pantolonlar, şık örgüler ve bazen olduğundan daha pahalı görünen zarif elbise veya tulumlar yer alıyor. Fiyatlar 40 ila 600 dolar arasında değişiyor ve ipek elbiseler ya da kürklü paltolar gibi bazı üst düzey parçalar 1.000 dolar civarında seyrediyor. Pek çok parça, geçmiş Me+Em sezonlarındaki öğelerle karıştırılabilen veya eşleştirilebilen standartlaştırılmış renk paletleri veya hafifçe değiştirilmiş tasarımlarla geliyor. Veya ayarlanabilir yaka veya manşetler ve çift taraflı kemerler gibi küçük yerleşik tasarım hilelerine sahiptirler.
Bayan Hornby geçen hafta şöyle konuştu: “Alıcılarımız sosyal açıdan meşgul, çalışıyor ve aileleri idare ediyor.” “Onlara ihtiyaç duydukları ancak arayacak zamanları olmayan gardırop çözümlerini sağlıyoruz.” Ünlülerin hayranları arasında Kraliçe Camilla, York Prensesi Beatrice, Helen Mirren, Amal Clooney, Gillian Anderson ve Cara Delevingne yer alıyor.
Artık Bayan Hornby, müşterilerinin çoğunun yaşadığını söylediği Amerika'ya gözünü dikti. Sonunda New York'tan başlayarak bir dizi mağaza açmayı planlıyor. Şubat ayında Me+Em Yukarı Doğu Yakası'ndaki Madison Bulvarı'nda açıldı. Gelecek ay SoHo'daki Mercer Caddesi'nde ve East Hampton'daki Newtown Lane'de bir mağaza açılacak.
Ancak salgın, birçok Amerikalının, Atlantik'in diğer ucundaki markalar da dahil olmak üzere yeni markaları aramak için internette daha fazla zaman harcamasına neden oldu. Şimdi bu süre zarfında yeni popülerlik kazanan üç ikonik Londra markası, Doğu ve Batı Kıyılarında mağaza açmaya karar verdi.
Piyasaya başka kimsenin sahip olmadığı ne getirebilirler? Hunza G, Rixo ve Me+Em kurucuları bayraklarını Amerikan topraklarında dalgalandırmalarının nedenlerini açıklıyor.
Hunza G
Hunza G'yi hiç duymamış olabilirsiniz, ancak muhtemelen Rihanna, Hailey Bieber ve Kim Kardashian gibi markanın imzasını taşıyan kırışık, süper esnek Lycra mayolarını görmüşsünüzdür.
1984 yılında tasarımcı Peter Meadows tarafından kurulan Hunza, 1980'lerin kulüp sahnesinin temelini oluşturan dar ve parlak elbiseleriyle tanınıyordu. Whitney Houston “Biriyle Dans Etmek İstiyorum” videosunda mor bir atlet giyerken, Julia Roberts “Pretty Woman”ın ilk sahnelerinde mavi beyaz kesikli bir tişört giymişti..” Neredeyse 30 yıl sonra, 2015 yılında, yeni kurucu ortak ve kreatif direktör Georgiana Huddart'ın yönetimi altında modası geçen bir dönemin ardından etiket yeniden canlandı.
Adındaki “G” ekinden sorumlu olan Bayan Huddart, kısa sürede kalın ve vücuda oturan, en üst düzeyde esneklik için dairesel bir tezgahta yapılmış, kendine özgü örgü gofre kumaştan mayolar tasarlamaya başladı. Malzeme farklı üst ve alt bedenlere sahip kadınlara uyum sağlar ve 2 ila 12 ABD bedenleri için tek beden mevcuttur.
Bayan Huddart geçen hafta şöyle konuştu: “Bu, giysi bedeninden çok vücut şekli ve bedeniyle ilgili çünkü önemli olan bir giysinin nasıl görünmesi ve uyması gerektiğiyle ilgili.” “Mayo satın almanın beden travmasını tamamen ortadan kaldıramayız ama bu, vücudunuzu yolculuğa çıkarmak için tasarlanmış bir marka.”
Fiyatlar kadınlar için 200 ila 300 dolar, çocuklar için 90 ila 105 dolar arasında değişiyor. Mayo koleksiyonlarında hamilelere uygun parçalar ve beş yaşına uygun çocuk tasarımları yer alıyor. Yakın zamanda göğüs veya popo bölgesinde daha fazla malzeme isteyen kadınlara yönelik bir koleksiyon başlattı ve kişiselleştirilebilir mastektomi teklifi de yakında mevcut olacak. Ve şimdi, tam da şirketin 40. yıl dönümü kutlamaları sırasında, Batı Hollywood, Kaliforniya'daki Melrose Bulvarı'nda altı aylık bir geçici mağaza açıldı.
Rixo
2015 yılında Londra'daki üniversite günlerinden kalma en iyi arkadaşlar olan Henrietta Rix ve Orlagh McCloskey tarafından kurulan Rixo, birçok zengin İngiliz kadının ofis ve akşam yemeği kıyafetleri ve düğün davetlileri için tercih ettiği bir marka haline geldi. Ayırt edici ve neşeli baskılardaki vintage esintili görünümler Rixo'nun alamet-i farikasıdır; genellikle hoş görünen ve ana akım sezon trendlerine ait olmayan parçalar üzerindeki zarif yakalar ve kollar bulunur.
Bayan Rix, “Moda estetiğinin çok punk ve havalı olduğu ve feminen, vintage yetenek sunan pek fazla etiketin olmadığı bir dönemde, elle boyanmış, verev kesimli ipek elbiselerden oluşan küçük bir seçkiyle pazara girdik” dedi. söz konusu. (Aylık adetlerde mevcut olan koleksiyonlar için fiyatlar 250 dolardan başlıyor ve ortalama 500 dolardan başlıyor, ancak gelin parçalarının maliyeti 2.000 dolara kadar çıkabiliyor.)
Bayan Rix, “Yıllar geçtikçe geri gelebilecekleri ve istek uyandıran şekilde fiyatlandırılan ancak tamamen ulaşılmaz olmayan güzel parçalar isteyen bir müşteri tabanının olduğunu biliyorduk” dedi. Bu ilgi Margot Robbie, Selena Gomez ve Ashley Graham gibi ünlülerin yanı sıra annesi Carole Middleton gibi Rixo elbiseleri giyen Galler Prensesi Catherine'e de uzanıyor.
Londra'da üç Rixo mağazası açtıktan ve 2021'de Target ile başarılı bir işbirliği yaptıktan sonra kurucular artık gözlerini New York'a dikmiş durumda. 22 Nisan'da SoHo'daki Prince Street'te, birkaç yıl önce tükenen son derece popüler Gio elbisesinin yeniden piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere mağaza içi ayrıcalıkların yer aldığı bir pop-up açıyorlar.
Ben + Onlar
Clare Hornby'ye 2009 yılında kurduğu çağdaş kadın giyim markası Me+Em'in hedef kitlesinin kim olduğunu sorarsanız cevap “meşgul kadınlar” olur.
Belki alışılmadık bir tepki değil ama eski bir reklamcılık yöneticisi olan Bayan Hornby, bu pazarı güçlü bir şekilde ele geçirdi; en azından Britanya'da. Basit ve çok yönlü parçalar arasında bembeyaz tişörtler, özel kesim blazerler ve dikkatlice genişleyen pantolonlar, şık örgüler ve bazen olduğundan daha pahalı görünen zarif elbise veya tulumlar yer alıyor. Fiyatlar 40 ila 600 dolar arasında değişiyor ve ipek elbiseler ya da kürklü paltolar gibi bazı üst düzey parçalar 1.000 dolar civarında seyrediyor. Pek çok parça, geçmiş Me+Em sezonlarındaki öğelerle karıştırılabilen veya eşleştirilebilen standartlaştırılmış renk paletleri veya hafifçe değiştirilmiş tasarımlarla geliyor. Veya ayarlanabilir yaka veya manşetler ve çift taraflı kemerler gibi küçük yerleşik tasarım hilelerine sahiptirler.
Bayan Hornby geçen hafta şöyle konuştu: “Alıcılarımız sosyal açıdan meşgul, çalışıyor ve aileleri idare ediyor.” “Onlara ihtiyaç duydukları ancak arayacak zamanları olmayan gardırop çözümlerini sağlıyoruz.” Ünlülerin hayranları arasında Kraliçe Camilla, York Prensesi Beatrice, Helen Mirren, Amal Clooney, Gillian Anderson ve Cara Delevingne yer alıyor.
Artık Bayan Hornby, müşterilerinin çoğunun yaşadığını söylediği Amerika'ya gözünü dikti. Sonunda New York'tan başlayarak bir dizi mağaza açmayı planlıyor. Şubat ayında Me+Em Yukarı Doğu Yakası'ndaki Madison Bulvarı'nda açıldı. Gelecek ay SoHo'daki Mercer Caddesi'nde ve East Hampton'daki Newtown Lane'de bir mağaza açılacak.