canvade
Yeni Üye
Bu sezon, Paris'teki bir defilenin dışındaki korkuluklardan hayran kitleleri çıkarken veya fotoğrafçıları ve meraklıları cep telefonlarıyla itip ön sırada heyecan yaratırken, nadiren bir Hollywood oyuncusu veya İngiliz rock yıldızı ilgi odağı oluyordu. Bunun yerine, en çılgın sahneler ve çevrimiçi tıklamalar, moda haftası ünlüler sahnesindeki hakimiyeti yeni zirvelere ulaşan Asyalı ünlüler tarafından tetiklendi.
Dior'da, her ikisi de markanın elçileri olan Natalie Portman ve Jennifer Lawrence, kalabalığın her ikisi de Güney Kore'den olan Blackpink'ten Jisoo ve Seventeen'den Mingyu için çılgına dönmesini izledi; Filipinli oyuncu ve model Pia Wurtzbach; ve buz mavisi giyimli, tabelalara sıkı sıkıya bağlı hayran ordusunun daha sonra onu şehrin her yerinde takip ettiği Çinli şarkıcı Xin Liu.
Çinli aktris Yang Mi, moda grubu LVMH'nin genel müdürü Michael Burke ile Loewe'nin genel müdürü Pascale Lepoivre arasında zirveye yerleşti. Saint Laurent ve Louis Vuitton'da Blackpink'ten Rosé ve Lisa yüksek alkışlarla karşılandı; Acne Studios'ta hayranlar, Koreli-Amerikalı şarkıcı gömleksiz Johnny Suh'u, J-pop yıldızı Mandy Sekiguchi ve diğer şeylerin yanı sıra K-prodüktörlüğünü yapan bir ajans olan Hybe'nin en yeni grubu ILLIT üyeleriyle birlikte görmekten heyecan duydular. pop Acts, BTS'i temsil ediyor.
Benzer sahneler Milano'da ve Çinli aktris Tang Wei, Bright olarak bilinen Taylandlı aktör Vachirawit Chivaaree ve Güney Koreli futbol yıldızı Son Heung-min'in de aralarında bulunduğu resmi marka elçilerinin katıldığı Londra'daki Burberry gösterisinde de yaşandı.
Moda markaları, on yılı aşkın bir süredir Çin ve Güney Kore'nin önemli elçileriyle ilişkilerini geliştiriyor. Ancak Kuzey Amerika pazarının durgun olduğu istikrarsız bir lüks ortamında, Güneydoğu Asya giderek daha önemli hale geldi. Danışmanlık firması Bain & Company'den elde edilen veriler, 2024 yılında bölgesel satış büyümesinin yüzde 4,8 olacağını tahmin ederken, Tayland'ın yerel tüketici tabanı ve komşu Asya ülkelerinden gelen turizm nedeniyle en fazla büyümesi bekleniyor. Birçok moda evi artık bu bölgedeki ünlülerle, özellikle de Tayland, Endonezya ve Filipinler'den gelen yıldızlarla ortaklıklara giderek daha fazla odaklanıyor.
Ünlülerin takıntılı olduğu bir dünyada, doğru zamanda doğru yüzden doğru destek, bir markanın yapabileceği en güçlü pazarlama hamlesidir. Ünlü isimlerle yapılan sözleşmeler için markalar arasındaki rekabet giderek kızışıyor ve pahalılaşıyor.
Burberry'nin pazarlama müdürü Rod Manley, “Oyunculuk, şarkıcılık veya spor olsun, kendi alanlarında sınıfının en iyilerini arıyoruz ve aynı zamanda Burberry'nin görünüşünü ve estetiğini gerçekten yansıtabileceğini bildiğimiz kişileri arıyoruz” dedi. Marka ortağı kriterleri arasında Asya'nın Burberry'nin satışlarının üçte birinden fazlasını oluşturduğunu da sözlerine ekledi.
Moda haftasında bir ünlünün yer almasının veya markalı ürünler giyen bir yıldızın sosyal medya gönderisinin ardından moda şirketleri, yatırımlarının değerini ölçmek için çevrimiçi gösterimlere ve etkileşimin yanı sıra sosyal ve geleneksel medya platformlarındaki ve coğrafi pazarlardaki fotoğraf ve içeriklere bakar. .
Manley, “Asyalı ünlüler ve platformlar söz konusu olduğunda bu rakamların bazıları astronomik boyutlarda ve Batılı büyükelçilerden daha fazlasına ulaşıyor” dedi ve şöyle devam etti: “Özellikle televizyon dizisi gibi yeni bir proje ortaya çıktığında, bu da marka üzerindeki etkisini iki katına çıkarıyor. ile.”
Bir veri analitiği ve yazılım şirketi olan Launchmetrics, gönderilere, yerleşimlere ve makalelere parasal bir değer atamak için Medya Etki Değeri adı verilen bir algoritma kullanıyor. Geçen sezon, Jisoo'nun Dior şovunda tek bir Blackpink gösterisinin moda evinin toplam medya etki değerinin (veya 8,1 milyon dolar) yüzde 14'ünü oluşturduğu ortaya çıktı.
Karşılaştırıldığında, Robert Pattinson gibi Batılı isimler 2,7 milyon dolar, Jennifer Lawrence ise 4,5 milyon dolardı. (Dior bu makale için yorum yapmayı reddetti.)
Launchmetrics'in pazarlama müdürü Alison Bringé'ye göre, Asya Pasifik ünlüleriyle yapılan anlaşmalar, özellikle birçok alıcının kendi ülkeleri dışında temsil edilmeyi ve kültürel ilham almayı tercih ettiği bir dönemde, ortak markalara hem yerel hem de küresel güvenilirlik sağlıyor. Kendisi, bugün Avrupa'daki moda defilelerinde hayranların, Asya veya Asya kökenli olduğu kadar İtalya veya Fransa'dan da gelen Koreli veya Taylandlı yıldızları bir an olsun görebilmek için kapılarda yaygara kopardığını söyledi.
Bayan Bringé, Zendaya ve Kylie Jenner başta olmak üzere bazı Amerikalı yıldızların moda trendleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olmaya devam ederken, Asyalı ünlüler arasında gardıroblarını deneme konusunda bir istekliliğin bulunduğunu ve bu durumun onları Batılı markalar için çekici hale getirdiğini söyledi. Ve sosyal medya, Asya'da tüketici davranışını etkilemede çok büyük bir rol oynuyor; İnternette hayranlar sıklıkla birbirlerine idollerinin önerdiği ürünleri satın almalarını tavsiye ediyor.
Geçen haftaki Acne Studios şovunda NCT erkek grubuyla üne kavuşan Bay Suh, Paris Moda Haftası'na ilk çıkışını lastiklerden yapılmış dev bir sandalyenin üzerinde poz vererek yaptı. Çıplak göğsünün üzerine kot pantolon ve uzun bir motorcu ceketi giymişti; uç kısımları turuncuya boyanmış dalgalı siyah saçları. Haykıran takipçileri yüzünden gösteriye katılmak neredeyse imkansızdı.
Markanın bir sözcüsü, “Johnny bizim için çok uygun” dedi ve Bay Suh'un “Acne Studios'un çift cinsiyetli ruhunu temsil ettiğini ve çok yaratıcı bir kişisel stil anlayışına sahip olduğunu” belirtti.
Burberry'den Bay Manley, Batılı meslektaşlarından farklı olarak Güney Kore, Tayland ve diğer Asya ülkelerinden gelen ünlülerin genellikle hayranlarıyla etkileşime girmeye daha istekli olduklarını ve daha önce selfie çekmek ve imza vermek için çok zaman harcayarak bunu işlerinin bir parçası olarak gördüklerini ekledi. veya bir olaydan sonra.
Asyalı ünlülerin de bölgede büyük kalabalıklar çektiğini sözlerine ekledi. “Bir bakıma moda haftasında bir sahne bekliyorsunuz” dedi, “ama Asya'da bir mağaza açarsak ve yıldızları davet edersek, başka yerlerdeki 100 hayranla karşılaştırıldığında binlerce hayran bu alışveriş merkezine akın edecek.” aynı ölçüde.”
Dior'da, her ikisi de markanın elçileri olan Natalie Portman ve Jennifer Lawrence, kalabalığın her ikisi de Güney Kore'den olan Blackpink'ten Jisoo ve Seventeen'den Mingyu için çılgına dönmesini izledi; Filipinli oyuncu ve model Pia Wurtzbach; ve buz mavisi giyimli, tabelalara sıkı sıkıya bağlı hayran ordusunun daha sonra onu şehrin her yerinde takip ettiği Çinli şarkıcı Xin Liu.
Çinli aktris Yang Mi, moda grubu LVMH'nin genel müdürü Michael Burke ile Loewe'nin genel müdürü Pascale Lepoivre arasında zirveye yerleşti. Saint Laurent ve Louis Vuitton'da Blackpink'ten Rosé ve Lisa yüksek alkışlarla karşılandı; Acne Studios'ta hayranlar, Koreli-Amerikalı şarkıcı gömleksiz Johnny Suh'u, J-pop yıldızı Mandy Sekiguchi ve diğer şeylerin yanı sıra K-prodüktörlüğünü yapan bir ajans olan Hybe'nin en yeni grubu ILLIT üyeleriyle birlikte görmekten heyecan duydular. pop Acts, BTS'i temsil ediyor.
Benzer sahneler Milano'da ve Çinli aktris Tang Wei, Bright olarak bilinen Taylandlı aktör Vachirawit Chivaaree ve Güney Koreli futbol yıldızı Son Heung-min'in de aralarında bulunduğu resmi marka elçilerinin katıldığı Londra'daki Burberry gösterisinde de yaşandı.
Moda markaları, on yılı aşkın bir süredir Çin ve Güney Kore'nin önemli elçileriyle ilişkilerini geliştiriyor. Ancak Kuzey Amerika pazarının durgun olduğu istikrarsız bir lüks ortamında, Güneydoğu Asya giderek daha önemli hale geldi. Danışmanlık firması Bain & Company'den elde edilen veriler, 2024 yılında bölgesel satış büyümesinin yüzde 4,8 olacağını tahmin ederken, Tayland'ın yerel tüketici tabanı ve komşu Asya ülkelerinden gelen turizm nedeniyle en fazla büyümesi bekleniyor. Birçok moda evi artık bu bölgedeki ünlülerle, özellikle de Tayland, Endonezya ve Filipinler'den gelen yıldızlarla ortaklıklara giderek daha fazla odaklanıyor.
Ünlülerin takıntılı olduğu bir dünyada, doğru zamanda doğru yüzden doğru destek, bir markanın yapabileceği en güçlü pazarlama hamlesidir. Ünlü isimlerle yapılan sözleşmeler için markalar arasındaki rekabet giderek kızışıyor ve pahalılaşıyor.
Burberry'nin pazarlama müdürü Rod Manley, “Oyunculuk, şarkıcılık veya spor olsun, kendi alanlarında sınıfının en iyilerini arıyoruz ve aynı zamanda Burberry'nin görünüşünü ve estetiğini gerçekten yansıtabileceğini bildiğimiz kişileri arıyoruz” dedi. Marka ortağı kriterleri arasında Asya'nın Burberry'nin satışlarının üçte birinden fazlasını oluşturduğunu da sözlerine ekledi.
Moda haftasında bir ünlünün yer almasının veya markalı ürünler giyen bir yıldızın sosyal medya gönderisinin ardından moda şirketleri, yatırımlarının değerini ölçmek için çevrimiçi gösterimlere ve etkileşimin yanı sıra sosyal ve geleneksel medya platformlarındaki ve coğrafi pazarlardaki fotoğraf ve içeriklere bakar. .
Manley, “Asyalı ünlüler ve platformlar söz konusu olduğunda bu rakamların bazıları astronomik boyutlarda ve Batılı büyükelçilerden daha fazlasına ulaşıyor” dedi ve şöyle devam etti: “Özellikle televizyon dizisi gibi yeni bir proje ortaya çıktığında, bu da marka üzerindeki etkisini iki katına çıkarıyor. ile.”
Bir veri analitiği ve yazılım şirketi olan Launchmetrics, gönderilere, yerleşimlere ve makalelere parasal bir değer atamak için Medya Etki Değeri adı verilen bir algoritma kullanıyor. Geçen sezon, Jisoo'nun Dior şovunda tek bir Blackpink gösterisinin moda evinin toplam medya etki değerinin (veya 8,1 milyon dolar) yüzde 14'ünü oluşturduğu ortaya çıktı.
Karşılaştırıldığında, Robert Pattinson gibi Batılı isimler 2,7 milyon dolar, Jennifer Lawrence ise 4,5 milyon dolardı. (Dior bu makale için yorum yapmayı reddetti.)
Launchmetrics'in pazarlama müdürü Alison Bringé'ye göre, Asya Pasifik ünlüleriyle yapılan anlaşmalar, özellikle birçok alıcının kendi ülkeleri dışında temsil edilmeyi ve kültürel ilham almayı tercih ettiği bir dönemde, ortak markalara hem yerel hem de küresel güvenilirlik sağlıyor. Kendisi, bugün Avrupa'daki moda defilelerinde hayranların, Asya veya Asya kökenli olduğu kadar İtalya veya Fransa'dan da gelen Koreli veya Taylandlı yıldızları bir an olsun görebilmek için kapılarda yaygara kopardığını söyledi.
Bayan Bringé, Zendaya ve Kylie Jenner başta olmak üzere bazı Amerikalı yıldızların moda trendleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olmaya devam ederken, Asyalı ünlüler arasında gardıroblarını deneme konusunda bir istekliliğin bulunduğunu ve bu durumun onları Batılı markalar için çekici hale getirdiğini söyledi. Ve sosyal medya, Asya'da tüketici davranışını etkilemede çok büyük bir rol oynuyor; İnternette hayranlar sıklıkla birbirlerine idollerinin önerdiği ürünleri satın almalarını tavsiye ediyor.
Geçen haftaki Acne Studios şovunda NCT erkek grubuyla üne kavuşan Bay Suh, Paris Moda Haftası'na ilk çıkışını lastiklerden yapılmış dev bir sandalyenin üzerinde poz vererek yaptı. Çıplak göğsünün üzerine kot pantolon ve uzun bir motorcu ceketi giymişti; uç kısımları turuncuya boyanmış dalgalı siyah saçları. Haykıran takipçileri yüzünden gösteriye katılmak neredeyse imkansızdı.
Markanın bir sözcüsü, “Johnny bizim için çok uygun” dedi ve Bay Suh'un “Acne Studios'un çift cinsiyetli ruhunu temsil ettiğini ve çok yaratıcı bir kişisel stil anlayışına sahip olduğunu” belirtti.
Burberry'den Bay Manley, Batılı meslektaşlarından farklı olarak Güney Kore, Tayland ve diğer Asya ülkelerinden gelen ünlülerin genellikle hayranlarıyla etkileşime girmeye daha istekli olduklarını ve daha önce selfie çekmek ve imza vermek için çok zaman harcayarak bunu işlerinin bir parçası olarak gördüklerini ekledi. veya bir olaydan sonra.
Asyalı ünlülerin de bölgede büyük kalabalıklar çektiğini sözlerine ekledi. “Bir bakıma moda haftasında bir sahne bekliyorsunuz” dedi, “ama Asya'da bir mağaza açarsak ve yıldızları davet edersek, başka yerlerdeki 100 hayranla karşılaştırıldığında binlerce hayran bu alışveriş merkezine akın edecek.” aynı ölçüde.”