canvade
Yeni Üye
Rağmen Fark etme M&M’ler bu hafta – şirketin “sevgili” aktris Maya Rudolph lehine konuşma kayıtlarına “süresiz bir ara” vereceğini bildirdi – gerçek şu ki, aslında hiçbir yere gitmiyorlar.
Bir şirket temsilcisi bir e-postada “İçiniz rahat olsun, karakterler bizim resmi uzun vadeli söz şekerlerimizdir,” diye yazdı. “İkonik M&M karakterleri, Super Bowl’a giden diğer tutkularının peşinden gitmek için biraz zaman harcarken”, büyük oyun sırasındaki reklam sorunları çözecek ve “karakterleri tam olarak markanın kalbinde ait oldukları yere geri getirecek.” ”
Geçtiğimiz yıl boyunca, M&M’lerin güçlü duygular uyandırdığı anlaşıldı. Ürünün kendisinde yapılan değişiklikler küçük tartışmalara yol açtı – şeker kaplı çikolatalar, Karamelli Soğuk Demleme gibi yeni dolguları duyurdu, ancak temelde aynı kaldı – ancak pazarlama söz konusu olduğunda, markanın tartışmalara yol açma becerisi var. Özellikle, Fox News sunucusu Tucker Carlson, M&M’in en büyük nefretçilerinden biri haline geldi ve her gece programında şirketin algılanan uyanıklığı hakkında atıp tutuyor.
Candygate’teki son gelişmeyi anlamak için, M&M’nin kapsayıcılığa odaklanarak Spokescandies’i yeniden markalaştırdığı Ocak 2022’ye geri dönmek yardımcı olabilir. Turuncu M&M, kaygı bozukluğunu (şirket o sırada söylediğine göre mevcut Gen Z çekiciliğini artırma girişimi) ve daha önce “seksi” yeşil M&M’yi kapsıyordu. yüksek topuklu botlarını mantıklı spor ayakkabılarla değiştirdi.
İnternetteki tepki çok büyüktü. Daha önce yalnızca erotikleştirilmiş yeşil bir M&M’nin olduğu bir dünyayı tanıyan Millennials ve Zoomers, şaka yollu bir şekilde şirketin konuşmacıyı tekrar et formuna getirmesini talep etti. Kısa süre sonra şeker kültür savaşlarının içine sürüklendi. Seksi yeşil bir M&M’ye olan düşkünlüğünü açıklayan Bay Carlson, şovunun bir bölümünü “SONUNDA İLERLEME: PLAIN, FRUMPY M&M CANDY” ve “Hak ettiğimiz tek şey ELISH OLMAYAN ŞEKER.”
“M&M’ler, son çizgi film karakteri son derece itici ve tamamen çift cinsiyetli olana kadar tatmin olmayacak.” Bay Carlson dedi.
O zamandan beri, şeker maskotunun kültürel damgası yalnızca büyüdü. Eylül ayında Mars, “kabul ve kapsayıcılığı temsil etmesi amaçlanan” mor bir M&M olan tamamen yeni bir Spokescandy’yi tanıttı. İlk kadın Fıstık M&M olarak cam tavanı kırdı, ancak Mars, yalnızca bağlı kadın karakterleriyle ilişkili renkleri (yeşil, mor ve kahverengi) içeren sınırlı bir M&M serisini açıklayana kadar Bay Carlson’ın gazabından kaçmayı başardı. “Uyandım M&M’ler geri döndü,” diye açıkladı Bay Carlson. Başka bir Fox News sunucusu dedim M&M’in feminist ambalajı, Çin’in dünyayı fethetmesine yardımcı olacak.
Pek çok kişi, M&M’in kısa süre önce sözlü skandallarını bir kenara bırakma kararını, şirketin Bay Carlson’ın eleştirilerine boyun eğmesi olarak yorumladı. Ancak markanın aklında başka bir şey daha var: “M&M’in marka amacını benimseyen hayranların ve geçen yıl tanıtılan yenilenen karakterlerin memnun kalacağından eminiz.” reklam dünyasının en önemli olayları.
Eskiden Coca-Cola için tasarımcı ve marka stratejisti olan ve aynı zamanda Nike ve Apple kampanyalarında çalışmış olan Alex Center, “M&Ms’in yaptığı hata, hikayenin sahibi olmamalarıydı” dedi. “Markaları hakkında devam eden konuşmayı almadılar. Neşeli bir birlik mesajıyla yönlendirmeye çalıştılar.”
School of Visual Arts’ın marka bilinci oluşturma yüksek lisans programının kurucu ortağı ve başkanı Debbie Millman, M&M’s’in yeniden markalaşmasına yönelik tepkileri kötü bir şekilde ele aldığını kabul ediyor. Spokenscandy’nin askıya alınmasının, Super Bowl onayına bir başlangıç olarak tasarlanmış olsa bile, kapsayıcılıkta geri adım atmakla eşdeğer olduğunu söyledi.
Bayan Millman, “Eğer dahil edilmeye gerçekten inanıyorlarsa, bu konuşulan skandallarda yer almaya gerçekten inanıyorlarsa, bunun kutuplaşacağını kesinlikle bilmeleri gerekirdi” dedi. “Gerçekten bir şeyi değiştirmek ve inandıkları şey için ayağa kalkmak istiyorlarsa, buna tutunacak omurgaya sahip olmalılar.”
Bay Center, M&M’nin içinde bulunduğu durumla ilgili olarak “Kültürel olarak alakalı olmak iyi bir şey,” dedi. Şirket, kültür mücadelelerinin ön saflarındaki konumunu açıkça kabul etmeli ve bu anı kendi kendisiyle dalga geçmek için değerlendirmeli.
Ancak tepki, sosyal bilinçli genç insanlardan oluşan yeni bir kitleyle bağlantı kurmaya çalışan ve çoğu zaman başarısız olan eski markaların daha geniş bir eğilimini yansıtıyor.
Bayan Millman, M&M’in yenilgisini Nike’ın 2018’de Colin Kaepernick ile yürüttüğü kampanyayla karşılaştırdı. “Bu ilişki ilk duyurulduğunda insanlar Nike spor ayakkabılarını ezdiler, yaktılar ve yok ettiler. İnsanlar Nike’ın hata yaptığını düşündü” dedi. “Üç ay sonra Nike’ın pazar payı artmıştı. Markalar, bileşenleriyle anlamlı bir bağ kurmak istiyorlarsa artık risk almalılar.”
Daha eski markalar, özellikle reklam kampanyaları sosyal adalet konularını ele aldığında, gençlerle bağlantı kurmakta zorlanıyor. 2019’da Burger King’de tanıtıldı Bir akıl sağlığı farkındalığı kampanyasında Mutlu Yemek’in (örneğin, ‘Mavi Yemek’, ‘DGAF Yemeği’, ‘Yaaas Yemeği’) aksine var olan bir dizi alternatif ‘ruh hali yemeği’. Pepsi, bir gösteriye katılırken bir polis memuruna Pepsi verdiği bir ticari model ve realite TV yıldızı Kendall Jenner ile benzer bir bölgeye girdi.
Bay Center, “Markalar, toplum olarak karşı karşıya kaldığımız çok gerçek, çok insani zorlukları reklam ve pazarlamanıza sığdırmak ve markanızı merkeze koymak için bu zor ve tehlikeli bir pozisyondur” dedi. “İnsanlar, özellikle gençler, inanılmaz derecede anlayışlı ve bunun olduğunun inanılmaz derecede farkındalar.”
Mr. Center, kolayca aranabilir bir geçmişe sahip olmayan genç işletmelerin ve kuruluşların genç insanlarla daha iyi bağlantı kurabileceğine inanıyor.
Reklamlar, markalar genç tüketicilerin duymak istediklerini düşündükleri şeyleri değil de değerlerini ilettiğinde en etkili olma eğilimindedir.
M&M’s bunu henüz yapmadı, ancak şirket yaklaşan Super Bowl reklamıyla tüm bu ilgiye yanıt veriyor gibi görünüyor. Tüketicilerin sadece beklemesi ve görmesi gerekiyor.
Bir şirket temsilcisi bir e-postada “İçiniz rahat olsun, karakterler bizim resmi uzun vadeli söz şekerlerimizdir,” diye yazdı. “İkonik M&M karakterleri, Super Bowl’a giden diğer tutkularının peşinden gitmek için biraz zaman harcarken”, büyük oyun sırasındaki reklam sorunları çözecek ve “karakterleri tam olarak markanın kalbinde ait oldukları yere geri getirecek.” ”
Geçtiğimiz yıl boyunca, M&M’lerin güçlü duygular uyandırdığı anlaşıldı. Ürünün kendisinde yapılan değişiklikler küçük tartışmalara yol açtı – şeker kaplı çikolatalar, Karamelli Soğuk Demleme gibi yeni dolguları duyurdu, ancak temelde aynı kaldı – ancak pazarlama söz konusu olduğunda, markanın tartışmalara yol açma becerisi var. Özellikle, Fox News sunucusu Tucker Carlson, M&M’in en büyük nefretçilerinden biri haline geldi ve her gece programında şirketin algılanan uyanıklığı hakkında atıp tutuyor.
Candygate’teki son gelişmeyi anlamak için, M&M’nin kapsayıcılığa odaklanarak Spokescandies’i yeniden markalaştırdığı Ocak 2022’ye geri dönmek yardımcı olabilir. Turuncu M&M, kaygı bozukluğunu (şirket o sırada söylediğine göre mevcut Gen Z çekiciliğini artırma girişimi) ve daha önce “seksi” yeşil M&M’yi kapsıyordu. yüksek topuklu botlarını mantıklı spor ayakkabılarla değiştirdi.
İnternetteki tepki çok büyüktü. Daha önce yalnızca erotikleştirilmiş yeşil bir M&M’nin olduğu bir dünyayı tanıyan Millennials ve Zoomers, şaka yollu bir şekilde şirketin konuşmacıyı tekrar et formuna getirmesini talep etti. Kısa süre sonra şeker kültür savaşlarının içine sürüklendi. Seksi yeşil bir M&M’ye olan düşkünlüğünü açıklayan Bay Carlson, şovunun bir bölümünü “SONUNDA İLERLEME: PLAIN, FRUMPY M&M CANDY” ve “Hak ettiğimiz tek şey ELISH OLMAYAN ŞEKER.”
“M&M’ler, son çizgi film karakteri son derece itici ve tamamen çift cinsiyetli olana kadar tatmin olmayacak.” Bay Carlson dedi.
O zamandan beri, şeker maskotunun kültürel damgası yalnızca büyüdü. Eylül ayında Mars, “kabul ve kapsayıcılığı temsil etmesi amaçlanan” mor bir M&M olan tamamen yeni bir Spokescandy’yi tanıttı. İlk kadın Fıstık M&M olarak cam tavanı kırdı, ancak Mars, yalnızca bağlı kadın karakterleriyle ilişkili renkleri (yeşil, mor ve kahverengi) içeren sınırlı bir M&M serisini açıklayana kadar Bay Carlson’ın gazabından kaçmayı başardı. “Uyandım M&M’ler geri döndü,” diye açıkladı Bay Carlson. Başka bir Fox News sunucusu dedim M&M’in feminist ambalajı, Çin’in dünyayı fethetmesine yardımcı olacak.
Pek çok kişi, M&M’in kısa süre önce sözlü skandallarını bir kenara bırakma kararını, şirketin Bay Carlson’ın eleştirilerine boyun eğmesi olarak yorumladı. Ancak markanın aklında başka bir şey daha var: “M&M’in marka amacını benimseyen hayranların ve geçen yıl tanıtılan yenilenen karakterlerin memnun kalacağından eminiz.” reklam dünyasının en önemli olayları.
Eskiden Coca-Cola için tasarımcı ve marka stratejisti olan ve aynı zamanda Nike ve Apple kampanyalarında çalışmış olan Alex Center, “M&Ms’in yaptığı hata, hikayenin sahibi olmamalarıydı” dedi. “Markaları hakkında devam eden konuşmayı almadılar. Neşeli bir birlik mesajıyla yönlendirmeye çalıştılar.”
School of Visual Arts’ın marka bilinci oluşturma yüksek lisans programının kurucu ortağı ve başkanı Debbie Millman, M&M’s’in yeniden markalaşmasına yönelik tepkileri kötü bir şekilde ele aldığını kabul ediyor. Spokenscandy’nin askıya alınmasının, Super Bowl onayına bir başlangıç olarak tasarlanmış olsa bile, kapsayıcılıkta geri adım atmakla eşdeğer olduğunu söyledi.
Bayan Millman, “Eğer dahil edilmeye gerçekten inanıyorlarsa, bu konuşulan skandallarda yer almaya gerçekten inanıyorlarsa, bunun kutuplaşacağını kesinlikle bilmeleri gerekirdi” dedi. “Gerçekten bir şeyi değiştirmek ve inandıkları şey için ayağa kalkmak istiyorlarsa, buna tutunacak omurgaya sahip olmalılar.”
Bay Center, M&M’nin içinde bulunduğu durumla ilgili olarak “Kültürel olarak alakalı olmak iyi bir şey,” dedi. Şirket, kültür mücadelelerinin ön saflarındaki konumunu açıkça kabul etmeli ve bu anı kendi kendisiyle dalga geçmek için değerlendirmeli.
Ancak tepki, sosyal bilinçli genç insanlardan oluşan yeni bir kitleyle bağlantı kurmaya çalışan ve çoğu zaman başarısız olan eski markaların daha geniş bir eğilimini yansıtıyor.
Bayan Millman, M&M’in yenilgisini Nike’ın 2018’de Colin Kaepernick ile yürüttüğü kampanyayla karşılaştırdı. “Bu ilişki ilk duyurulduğunda insanlar Nike spor ayakkabılarını ezdiler, yaktılar ve yok ettiler. İnsanlar Nike’ın hata yaptığını düşündü” dedi. “Üç ay sonra Nike’ın pazar payı artmıştı. Markalar, bileşenleriyle anlamlı bir bağ kurmak istiyorlarsa artık risk almalılar.”
Daha eski markalar, özellikle reklam kampanyaları sosyal adalet konularını ele aldığında, gençlerle bağlantı kurmakta zorlanıyor. 2019’da Burger King’de tanıtıldı Bir akıl sağlığı farkındalığı kampanyasında Mutlu Yemek’in (örneğin, ‘Mavi Yemek’, ‘DGAF Yemeği’, ‘Yaaas Yemeği’) aksine var olan bir dizi alternatif ‘ruh hali yemeği’. Pepsi, bir gösteriye katılırken bir polis memuruna Pepsi verdiği bir ticari model ve realite TV yıldızı Kendall Jenner ile benzer bir bölgeye girdi.
Bay Center, “Markalar, toplum olarak karşı karşıya kaldığımız çok gerçek, çok insani zorlukları reklam ve pazarlamanıza sığdırmak ve markanızı merkeze koymak için bu zor ve tehlikeli bir pozisyondur” dedi. “İnsanlar, özellikle gençler, inanılmaz derecede anlayışlı ve bunun olduğunun inanılmaz derecede farkındalar.”
Mr. Center, kolayca aranabilir bir geçmişe sahip olmayan genç işletmelerin ve kuruluşların genç insanlarla daha iyi bağlantı kurabileceğine inanıyor.
Reklamlar, markalar genç tüketicilerin duymak istediklerini düşündükleri şeyleri değil de değerlerini ilettiğinde en etkili olma eğilimindedir.
M&M’s bunu henüz yapmadı, ancak şirket yaklaşan Super Bowl reklamıyla tüm bu ilgiye yanıt veriyor gibi görünüyor. Tüketicilerin sadece beklemesi ve görmesi gerekiyor.