canvade
Yeni Üye
Madi McCool, 2020 yazında arabasıyla Philadelphia şehir merkezinden geçerken onu ilk fark etti: gerçekten sevimli olan yeniden kullanılabilir bir bez maske. Bebek mavisi, turuncu ve beyazdı ve kendine özgü cesur bir papatya desenine sahipti. Hemen gözüne çarptı.
İnternette biraz araştırma yaptıktan sonra maskeyi buldu: En çok yeniden kullanılabilir çantalarıyla tanınan (adından da anlaşılacağı gibi) bir marka olan Baggu’dandı. 25 yaşındaki Bayan McCool, üçlü bir set aldı. Kısa bir süre sonra ilk Baggu çantasını aldı. Sonra bir başkası. Ve başka. Şu anda yaklaşık 100 kopyaya sahip olduğunu tahmin ediyor.
Bağışlar ve iletişim müdürü Bayan McCool, koleksiyon “bana çok fazla serotonin veriyor” dedi.
Bugün, Baggu, özellikle Gen Z arasında ve markaya duydukları takdirle bağlı, kendilerini “Baggu kızları” ilan eden TikTok sayesinde patlama yaşıyor. “Baggu” araması ve yayınlanan yüzlerce TikTok 130 milyondan fazla görüntülendi.
Her yerde bulunabilirliği yalnızca çevrimiçi değil: büyük bir şehirde bir çiftçi pazarında dolaşıyorsanız, kaç tane Baggu çuvalı gördüğünüzü unutabilirsiniz. Halka açık parklardaki güzel günlerde, battaniyeler, soğutucular, havlular ve hatta çadırlarda bol miktarda bulunan Baggus baskıları, gösterişli bir logo olmadan bile anında tanınabilir.
Baggu’nun kurucusu ve CEO’su 40 yaşındaki Emily Sugihara bir e-postada “Baggu bir ürün ve üç kişiyle başladı: ben, annem ve çocukluğumun en iyi arkadaşı” dedi. “15 yıllık yavaş ve istikrarlı büyümenin ardından, şimdi çok daha büyük bir takımız, ancak yine de hayal edebileceğinizden daha küçüğüz.”
California, Santa Cruz’da yaşayan Bayan Sugihara, “her zaman girişimci bir çocuk olduğunu” söyledi. Michigan Üniversitesi’nde işletme okurken, o ve bir oda arkadaşı, İnternet üzerinden ekran baskılı tişörtler satan “başarılı küçük bir kurum” işletiyordu.
Daha sonra Parsons School of Design’da moda tasarımı okudu, ardından kendi işini kurmadan önce kısa bir süre J. Crew’da tasarımcı yardımcısı olarak çalıştı. Anneleri Joan Hall Sugihara ve arkadaşları Ellen Vanderlaan ile birlikte üçlü, pazarın uygun fiyatlı ve çekici kaliteli yeniden kullanılabilir çantalara olan ihtiyacını fark ettikten sonra 2007 yılında imza niteliğindeki Baggu çantasını piyasaya sürdü. Zamanlamasının şanslı olduğunu söyledi.
“Çevreye duyarlı hale gelen birçok insan dalgası oldu” dedi ve 2007’nin “yeni nesil insanların bir şekilde toplum olarak bazı saçma kararlar aldığımız gerçeğine uyandığı bir başka an oldu” dedi.
Bayan Sugihara, ekibin başlangıçta büyüdüğü San Diego bölgesinde çantaları yerel olarak yapmaya çalıştığını, ancak aldığı alıntılarda çanta başına fiyatın “çoğu insan için erişilemez hale geldiğini” belirttiğini söyledi. Hedeflediği düşük fiyatı korumak için yerel fabrikalar ona çantaların Çin’de yapılması gerektiğini söylediler. Bu nedenle Baggu, ürünlerinin etik olarak yapıldığından emin olmak için davranış kurallarına sahip bir üretim temsilcisi ve denetçilerle birlikte çalıştı. Baggu daha sonra üretimi, şirketin on yıldan fazla bir süredir işbirliği yaptığı Çin’deki bir “aile fabrikası grubuna” kaydırdı.
Lansman yılında, acemi marka, Teen Vogue’un Ağustos 2007 sayısının bir sayfasında yer aldığında ve bir sipariş akışı gördüğünde çığır açan bir şans yakaladı. Şirketin ilk müşterileri, markanın uygun fiyat noktasını (o zamanlar 8 $), kendilerine çekici gelen renkleri seçme becerisini ve belki de en önemlisi çevre bilincine sahip değerlerini takdir eden genç kızlardı.
Baggu’nun ilk müşterilerinin bel kemiğini oluşturan genç kızların hepsi büyümüş olabilir ama onların yerini Z Kuşağı aldı. Cızırtılı bir Teen Vogue yayılımı yerine, artık meraklıların gönderilerinin marka için kullanıcı tarafından oluşturulan pazarlama işlevi gördüğü TikTok var. Birçok kişi Baggu’yu ilk kez keşfediyor.
“Baggumda ne var” TikTok videoları oldukça popüler ve hayranlar anahtarları, cüzdanları, el dezenfektanlarını ve hatta altı Jimmy John’s denizaltısını çıkarırken 2,7 milyona kadar görüntüleniyor. Ve genellikle orada başka Baggu aksesuarları bulunur: düzgünce katlanmış ve kullanıma hazır güneş gözlüğü kılıfları, tablet kılıfları, organizasyon çantaları ve hatta daha fazla yeniden kullanılabilir çanta.
Bir şirket olarak Baggu, içerik oluşturuculara herhangi bir para ödemez ve TikTok ve Instagram’da yaygın bir uygulama olan bağlı kuruluş bağlantıları veya ortaklıklar sağlamak için onlarla birlikte çalışmaz. Bununla birlikte, ara sıra, markaya olan bağlılıklarını zaten çevrimiçi olarak paylaşan Baggu inananlarına ücretsiz ürünler gönderilmektedir. Bayan McCool, markayla TikToks paylaşmaya başladığından beri “belki üç” kutu ücretsiz Baggu ürünü aldığını söyledi. Marka, videolarından birini bir reklamda kullanmak istediğinde, seçtikleri bir Baggu aldı.
Bir bakıma, bu etkileyiciler sadece buldukları kadar sevimli ürünlerin tanıtımını yapmıyorlar, aynı zamanda kullanımı kolay ve görünüşte bereketli, yeniden kullanılabilir bir ütopya yaşam tarzını tanıtıyorlar.
24 yaşındaki Nashville etkileyicisi Abby Benson-Schwallie tarafından yayınlanan başka bir “Baggu’mda ne var” videosuna yapılan bir yorumda “Ben senin bir baggu kızıyım” yazıyor. Bir diğeri, “Videolarından birinde senin olduğunu gördükten sonra kendime gerçekten bir Baggu cüzdanı aldım” diyor. Bir ürün, orta boy naylon yarım ay çanta, platformda kült statüsüne ulaştı ve çoğu zaman tükendi.
Bir de fiyat sorunu var: Bugün, Baggu’nun standart yeniden kullanılabilir çantasının fiyatı 14 dolardır; bu, alışveriş yaparken fiyatın önemli bir husus olduğu genç nesil alışverişçiler için popülaritesinde ve erişilebilirliğinde önemli bir faktördür.
Baggu, MoMA Design Store gibi perakendeciler tarafından hızla alındı. Bayan Sugihara, markanın kalıcı gücünü, büyümesini yavaş ve istikrarlı tutmaya yönelik bilinçli bir karara bağladı. “Patlama zamanlarından geçerken, olabildiğince hızlı işe alım yapmıyoruz,” dedi, “ve bu, daha zayıf zamanlara geri döndüğünüzde, mevcut ekibinizle başa çıkabileceğiniz anlamına gelir.”
Bu, 2020’de, pandeminin başlangıcında, şirketin satış yaptığı tüm mağazaların kapandığı ve Baggu’nun çevrimiçi satışlarda keskin bir düşüş gördüğü zaman oldu. Marka, tüm pazarlamasını durdurdu ve ekibini sağlam tutmak için erken bir hedef belirledi. Bunu başarmak için harcamaları kıstılar. Sugihara, “Kimseyi kovmamak için her ay kazanmamız gereken minimum miktarı bulduk” dedi. Belirsizlik yüksekti, ancak ekip üretimi maskelere çevirdi ve sonunda başarılı bir Dünya Günü kampanyasıyla pazarlamayı yeniden başlattı. Bayan Sugihara, bu yıl kimsenin işten çıkarılmadığını ve şirketin 2021’in sonunda maske üretimini durdurduğunu söyledi.
Bayan Sugihara, şirketin ilk çıkışından bu yana milyonlarca orijinal çanta sattığını söyledi, ancak ayrıntı vermeyi reddetti. Mevcut Baggu ekibi üçten yaklaşık 90’a yükseldi, Bayan Sugihara’nın söylediğine göre bu sayı “sürekli değişiyor” ve markanın New York ve San Francisco’daki üç gerçek mekanda faaliyet gösteren lokasyonundaki çalışanları içeriyor.
Popüler moda yeniden satış sitesi Noihsaf Bazaar’ın kurucusu Kate Lindello, kendi Baggu yolculuğunun hayatına paralel olarak geliştiğini söyledi: Kızının doğduğu yıl olan 2012’den önce standart Baggu’ya aşıktı. Bunun ardından Minnesota, Duluth’ta yaşayan Bayan Lindello, Baggu kanvas sırt çantasını koleksiyonuna ekledi ve onu çocuk bezi, şişe ve atıştırmalık taşımak için kullandı. Geçen yaz, o ve 11 yaşındaki kızı, bir aile gezisi sırasında farklı tarzlarda baggu şapkalar giydiler.
“Bir marka hem 39 yaşındaki bir anneye hem de genç kızına hizmet edebiliyorsa, bu oldukça etkileyici” dedi.
Geçen yaz, Bay Area’daki bir Free People mağazasının genel müdür yardımcısı olan 23 yaşındaki Angeles Macuil, diğer Baggu meraklılarıyla ağ kurmak ve bir topluluk oluşturmak için bir Baggu Takdir Facebook grubu kurdu. Bir yıldan kısa bir süre içinde grubun üye sayısı 2.400’ün üzerine çıktı. Üyeler, Baggus alır, satar ve takas eder veya “günün Baggu’larını” yayınlar. Crescent Bag, TikTok’ta viral hale geldiğinde, “Tek başıma halledemeyeceğim kadar fazla olduğu için moderatör tutmak zorunda kaldım” dedi Bayan Macuil.
Baggu’nun sadakat beyanları zaman zaman direnişle karşılaşıyor. Bayan McCool, TikTok’ta düzinelerce katlanmış Baggu poşetiyle dolu bir çöp tenekesinden seçimler yaptığı bir “Günün Baggu’su” videosunu yayınladığında, bazıları hemen eleştirdi. Bir yorumcu “Bu gerçekten daha çevre dostu mu?” diye sordu. Bir diğeri, bu kadar çok yeniden kullanılabilir çantaya sahip olmanın amaçlarını boşa çıkarmak olduğunu iddia etti.
“Bir insanın hayatı boyunca sahip olması gerekenden daha fazla çantam olduğunu biliyorum” dedi. “Ama aynı zamanda yaklaşık üç yıldır tek kullanımlık plastik poşet kullanmadığımı da biliyorum.”
İnternette biraz araştırma yaptıktan sonra maskeyi buldu: En çok yeniden kullanılabilir çantalarıyla tanınan (adından da anlaşılacağı gibi) bir marka olan Baggu’dandı. 25 yaşındaki Bayan McCool, üçlü bir set aldı. Kısa bir süre sonra ilk Baggu çantasını aldı. Sonra bir başkası. Ve başka. Şu anda yaklaşık 100 kopyaya sahip olduğunu tahmin ediyor.
Bağışlar ve iletişim müdürü Bayan McCool, koleksiyon “bana çok fazla serotonin veriyor” dedi.
Bugün, Baggu, özellikle Gen Z arasında ve markaya duydukları takdirle bağlı, kendilerini “Baggu kızları” ilan eden TikTok sayesinde patlama yaşıyor. “Baggu” araması ve yayınlanan yüzlerce TikTok 130 milyondan fazla görüntülendi.
Her yerde bulunabilirliği yalnızca çevrimiçi değil: büyük bir şehirde bir çiftçi pazarında dolaşıyorsanız, kaç tane Baggu çuvalı gördüğünüzü unutabilirsiniz. Halka açık parklardaki güzel günlerde, battaniyeler, soğutucular, havlular ve hatta çadırlarda bol miktarda bulunan Baggus baskıları, gösterişli bir logo olmadan bile anında tanınabilir.
Baggu’nun kurucusu ve CEO’su 40 yaşındaki Emily Sugihara bir e-postada “Baggu bir ürün ve üç kişiyle başladı: ben, annem ve çocukluğumun en iyi arkadaşı” dedi. “15 yıllık yavaş ve istikrarlı büyümenin ardından, şimdi çok daha büyük bir takımız, ancak yine de hayal edebileceğinizden daha küçüğüz.”
California, Santa Cruz’da yaşayan Bayan Sugihara, “her zaman girişimci bir çocuk olduğunu” söyledi. Michigan Üniversitesi’nde işletme okurken, o ve bir oda arkadaşı, İnternet üzerinden ekran baskılı tişörtler satan “başarılı küçük bir kurum” işletiyordu.
Daha sonra Parsons School of Design’da moda tasarımı okudu, ardından kendi işini kurmadan önce kısa bir süre J. Crew’da tasarımcı yardımcısı olarak çalıştı. Anneleri Joan Hall Sugihara ve arkadaşları Ellen Vanderlaan ile birlikte üçlü, pazarın uygun fiyatlı ve çekici kaliteli yeniden kullanılabilir çantalara olan ihtiyacını fark ettikten sonra 2007 yılında imza niteliğindeki Baggu çantasını piyasaya sürdü. Zamanlamasının şanslı olduğunu söyledi.
“Çevreye duyarlı hale gelen birçok insan dalgası oldu” dedi ve 2007’nin “yeni nesil insanların bir şekilde toplum olarak bazı saçma kararlar aldığımız gerçeğine uyandığı bir başka an oldu” dedi.
Bayan Sugihara, ekibin başlangıçta büyüdüğü San Diego bölgesinde çantaları yerel olarak yapmaya çalıştığını, ancak aldığı alıntılarda çanta başına fiyatın “çoğu insan için erişilemez hale geldiğini” belirttiğini söyledi. Hedeflediği düşük fiyatı korumak için yerel fabrikalar ona çantaların Çin’de yapılması gerektiğini söylediler. Bu nedenle Baggu, ürünlerinin etik olarak yapıldığından emin olmak için davranış kurallarına sahip bir üretim temsilcisi ve denetçilerle birlikte çalıştı. Baggu daha sonra üretimi, şirketin on yıldan fazla bir süredir işbirliği yaptığı Çin’deki bir “aile fabrikası grubuna” kaydırdı.
Lansman yılında, acemi marka, Teen Vogue’un Ağustos 2007 sayısının bir sayfasında yer aldığında ve bir sipariş akışı gördüğünde çığır açan bir şans yakaladı. Şirketin ilk müşterileri, markanın uygun fiyat noktasını (o zamanlar 8 $), kendilerine çekici gelen renkleri seçme becerisini ve belki de en önemlisi çevre bilincine sahip değerlerini takdir eden genç kızlardı.
Baggu’nun ilk müşterilerinin bel kemiğini oluşturan genç kızların hepsi büyümüş olabilir ama onların yerini Z Kuşağı aldı. Cızırtılı bir Teen Vogue yayılımı yerine, artık meraklıların gönderilerinin marka için kullanıcı tarafından oluşturulan pazarlama işlevi gördüğü TikTok var. Birçok kişi Baggu’yu ilk kez keşfediyor.
“Baggumda ne var” TikTok videoları oldukça popüler ve hayranlar anahtarları, cüzdanları, el dezenfektanlarını ve hatta altı Jimmy John’s denizaltısını çıkarırken 2,7 milyona kadar görüntüleniyor. Ve genellikle orada başka Baggu aksesuarları bulunur: düzgünce katlanmış ve kullanıma hazır güneş gözlüğü kılıfları, tablet kılıfları, organizasyon çantaları ve hatta daha fazla yeniden kullanılabilir çanta.
Bir şirket olarak Baggu, içerik oluşturuculara herhangi bir para ödemez ve TikTok ve Instagram’da yaygın bir uygulama olan bağlı kuruluş bağlantıları veya ortaklıklar sağlamak için onlarla birlikte çalışmaz. Bununla birlikte, ara sıra, markaya olan bağlılıklarını zaten çevrimiçi olarak paylaşan Baggu inananlarına ücretsiz ürünler gönderilmektedir. Bayan McCool, markayla TikToks paylaşmaya başladığından beri “belki üç” kutu ücretsiz Baggu ürünü aldığını söyledi. Marka, videolarından birini bir reklamda kullanmak istediğinde, seçtikleri bir Baggu aldı.
Bir bakıma, bu etkileyiciler sadece buldukları kadar sevimli ürünlerin tanıtımını yapmıyorlar, aynı zamanda kullanımı kolay ve görünüşte bereketli, yeniden kullanılabilir bir ütopya yaşam tarzını tanıtıyorlar.
24 yaşındaki Nashville etkileyicisi Abby Benson-Schwallie tarafından yayınlanan başka bir “Baggu’mda ne var” videosuna yapılan bir yorumda “Ben senin bir baggu kızıyım” yazıyor. Bir diğeri, “Videolarından birinde senin olduğunu gördükten sonra kendime gerçekten bir Baggu cüzdanı aldım” diyor. Bir ürün, orta boy naylon yarım ay çanta, platformda kült statüsüne ulaştı ve çoğu zaman tükendi.
Bir de fiyat sorunu var: Bugün, Baggu’nun standart yeniden kullanılabilir çantasının fiyatı 14 dolardır; bu, alışveriş yaparken fiyatın önemli bir husus olduğu genç nesil alışverişçiler için popülaritesinde ve erişilebilirliğinde önemli bir faktördür.
Baggu, MoMA Design Store gibi perakendeciler tarafından hızla alındı. Bayan Sugihara, markanın kalıcı gücünü, büyümesini yavaş ve istikrarlı tutmaya yönelik bilinçli bir karara bağladı. “Patlama zamanlarından geçerken, olabildiğince hızlı işe alım yapmıyoruz,” dedi, “ve bu, daha zayıf zamanlara geri döndüğünüzde, mevcut ekibinizle başa çıkabileceğiniz anlamına gelir.”
Bu, 2020’de, pandeminin başlangıcında, şirketin satış yaptığı tüm mağazaların kapandığı ve Baggu’nun çevrimiçi satışlarda keskin bir düşüş gördüğü zaman oldu. Marka, tüm pazarlamasını durdurdu ve ekibini sağlam tutmak için erken bir hedef belirledi. Bunu başarmak için harcamaları kıstılar. Sugihara, “Kimseyi kovmamak için her ay kazanmamız gereken minimum miktarı bulduk” dedi. Belirsizlik yüksekti, ancak ekip üretimi maskelere çevirdi ve sonunda başarılı bir Dünya Günü kampanyasıyla pazarlamayı yeniden başlattı. Bayan Sugihara, bu yıl kimsenin işten çıkarılmadığını ve şirketin 2021’in sonunda maske üretimini durdurduğunu söyledi.
Bayan Sugihara, şirketin ilk çıkışından bu yana milyonlarca orijinal çanta sattığını söyledi, ancak ayrıntı vermeyi reddetti. Mevcut Baggu ekibi üçten yaklaşık 90’a yükseldi, Bayan Sugihara’nın söylediğine göre bu sayı “sürekli değişiyor” ve markanın New York ve San Francisco’daki üç gerçek mekanda faaliyet gösteren lokasyonundaki çalışanları içeriyor.
Popüler moda yeniden satış sitesi Noihsaf Bazaar’ın kurucusu Kate Lindello, kendi Baggu yolculuğunun hayatına paralel olarak geliştiğini söyledi: Kızının doğduğu yıl olan 2012’den önce standart Baggu’ya aşıktı. Bunun ardından Minnesota, Duluth’ta yaşayan Bayan Lindello, Baggu kanvas sırt çantasını koleksiyonuna ekledi ve onu çocuk bezi, şişe ve atıştırmalık taşımak için kullandı. Geçen yaz, o ve 11 yaşındaki kızı, bir aile gezisi sırasında farklı tarzlarda baggu şapkalar giydiler.
“Bir marka hem 39 yaşındaki bir anneye hem de genç kızına hizmet edebiliyorsa, bu oldukça etkileyici” dedi.
Geçen yaz, Bay Area’daki bir Free People mağazasının genel müdür yardımcısı olan 23 yaşındaki Angeles Macuil, diğer Baggu meraklılarıyla ağ kurmak ve bir topluluk oluşturmak için bir Baggu Takdir Facebook grubu kurdu. Bir yıldan kısa bir süre içinde grubun üye sayısı 2.400’ün üzerine çıktı. Üyeler, Baggus alır, satar ve takas eder veya “günün Baggu’larını” yayınlar. Crescent Bag, TikTok’ta viral hale geldiğinde, “Tek başıma halledemeyeceğim kadar fazla olduğu için moderatör tutmak zorunda kaldım” dedi Bayan Macuil.
Baggu’nun sadakat beyanları zaman zaman direnişle karşılaşıyor. Bayan McCool, TikTok’ta düzinelerce katlanmış Baggu poşetiyle dolu bir çöp tenekesinden seçimler yaptığı bir “Günün Baggu’su” videosunu yayınladığında, bazıları hemen eleştirdi. Bir yorumcu “Bu gerçekten daha çevre dostu mu?” diye sordu. Bir diğeri, bu kadar çok yeniden kullanılabilir çantaya sahip olmanın amaçlarını boşa çıkarmak olduğunu iddia etti.
“Bir insanın hayatı boyunca sahip olması gerekenden daha fazla çantam olduğunu biliyorum” dedi. “Ama aynı zamanda yaklaşık üç yıldır tek kullanımlık plastik poşet kullanmadığımı da biliyorum.”